Che cos’è il trend della nostalgia?
Il mercato è in continua evoluzione e al giorno d’oggi è tempestato da molte tendenze, legate spesso alle novità tecnologiche del momento. Non tutte le tendenze trattano di futuro: a volte a far tendenza è il ritorno al passato. In questo caso agli anni ’90, un periodo in cui la vita era più spensierata e tutto era più semplice. È il trend della nostalgia, del desiderio di provare sensazioni di ricordi dal passato che fa sognare i consumatori facendo fare loro un viaggio indietro nel tempo. Il trend sta spopolando in moltissimi settori dalla televisione alla pubblicità, dalla musica al mondo della moda e persino al calcio.
Nostalgia è quel forte desiderio o affetto che si prova per un evento passato, un oggetto, un’esperienza, un luogo o una connessione personale. È il nostro corpo che può innescare la nostalgia attraverso degli stimoli sensoriali, come una canzone, una vista, un profumo o un gusto ma anche una conversazione, un ricordo o un’esperienza simile.
I pionieri della nostalgia
A trainare il trend sono i millennial (nati tra il 1981 e il 1996), quella fascia di persone che ha vissuto in prima persona o è potuta entrare in contatto più tardi con la cultura degli anni ’90. Per loro i ricordi sono di un passato non troppo lontano e per questo motivo nostalgia è una leva emotiva molto forte.
I millennial hanno trovato nella nostalgia una tendenza in cui identificarsi. Sono profondamente legati ai social media e ai contenuti pubblicitari che abbracciano lo slogan “Solo quelli nati negli anni ’90 capiranno”. Si sentono parte di un gruppo generazionale speciale unito dal desiderio di rivivere la cultura di un tempo tanto apprezzato.
Non c’è però solo chi gli anni ’90 li ha vissuti davvero a trovar fascino e provare emozione per la cultura dell’epoca ma anche la Generazione Z (nati tra la fine degli anni 90’ e i primi anni ’10 del XXI secolo). Nonostante il fatto che non abbiano vissuto il decennio, si sono catapultati anche loro nel mondo la cultura degli anni ’90: molti di loro utilizzando immagini e canzoni di quegli anni e condividendola nella loro piattaforma preferita, Tik Tok.
Per le aziende si tratta di una fascia d’età importante, sono giovani che stanno appena raggiungendo la maggiore età e acquisendo quindi potere d’acquisto. Acquisire clienti giovani significa avere un life time value maggiore a cui ambire ed è quindi importante per le aziende cercare di fidelizzare le generazioni giovani.
Perché la nostalgia? La scienza spiega il fenomeno
Perché i media e la moda del passato stanno suscitando tanta passione nei consumatori?
A spiegarlo è la scienza stessa. Secondo delle ricerche condotte da psicologi, i bei ricordi attivano nel nostro cervello il percorso della ricompensa, un meccanismo che porta il nostro corpo a provare gratificazione ogni volta che si ripete un’esperienza in cui siamo stati bene in passato. Quando riviviamo un bel ricordo il nostro corpo rilascia dopamina e questo ci fa sentire bene; per questo ci piace rammentare ricordi felici.
Quindi perché trend nostalgia adesso? Nei periodi difficili come lo scenario di crisi odierno
si cerca di evadere dai problemi e distrarsi per sfuggire alla frustrazione e in questi momenti abbandonarsi alla nostalgia è perfetto. Anche se in precedenza abbiamo parlato di millennial e Generazione Z, i sentimenti provati da esperienze nostalgiche non sono limitati a una fascia d’età in particolare ma accomunano tutti.
Oggi più che in passato il trend nostalgia trova le condizioni perfette per espandersi rapidamente. Con la rapidità nell’ottenere informazioni, scaricare una vecchia canzone, leggere un libro ma anche fare un viaggio nostalgico, immergersi nel passato è sempre più facile.
È facile capire perché la nostalgia sta diventando una tendenza chiave nel mondo di oggi. Tanto che ci aspettiamo che questa tendenza continui a prosperare in futuro.
Nostalgia anche per il marketing
Anche il marketing per tenersi al passo con le nuove tendenze si è lanciato nella nostalgia. Un marketing efficace si basa spesso sulla vendita di sensazioni ai clienti e il concetto di nostalgia si adatta perfettamente. La comunicazione con i clienti è spesso efficace quando si stabilisce una connessione emotiva con loro . Se provano emozioni (positive) associate a un’attività, significa che si sentono a proprio agio e familiari, e quindi hanno maggiore probabilità di tornare.
Le aziende hanno abbracciato la familiarità per richiamare il desiderio di nostalgia dei loro clienti. Sono tornati alle loro radici, offrendo un’esperienza nostalgica rinominando i loro loghi e optando per imballaggi e confezionamenti che rimandano al passato.
Nostalgia è quindi una potente leva per il marketing emotivo, in grado di attingere alle emozioni umane, creare connessioni con il pubblico e raggiungere diversi obbiettivi come la conversione, la consapevolezza del marchio e la fidelizzazione dei clienti.
Quando si parla di marketing non si parla solo di pubblicità, vendita di prodotti e di numeri. Il marketing è uno strumento che mette le attività di fronte a potenziali clienti cercando di coinvolgerli e di instaurare una connessione con loro. Quando si tratta di persone, si tratta di emozioni.
Il marketing della nostalgia è una delle strategie migliori per coinvolgere le persone e portarle ad apprezza i tuoi prodotti o servizi. Non è una novità e molte aziende già in passato hanno abbracciato questo modo di fare marketing.
Il marketing nostalgico funziona perché è capace di mettere il consumatore di buon umore e di convincerlo ad acquistare i prodotti. Quando i consumatori si trovano in un periodo di incertezza e instabilità economica hanno bisogno di qualcosa che dia loro sicurezza e ottimismo per affrontare al meglio il futuro e le nuove sfide. Il marketing nostalgico è un mezzo perfetto perché è basato sui ricordi, le esperienze e le emozioni che i consumatori provano rivivendo il passato. Questo scambio di emozioni aiuta le aziende a connettersi con i propri clienti che sono più propensi ad acquistare o a rafforzare la fedeltà nei confronti del marchio
Vendere prodotti nostalgici è un ottimo modo per trasmettere al cliente vibrazioni positive. Le aziende piazzano sul mercato prodotti nostalgici scommettendo sul fatto che i loro clienti siano mossi dalla memoria. Il marketing nostalgico non è solo un’immagine, una melodia o un profumo ma una combinazione di elementi che insieme sono in grado di creare una sensazione positiva.
Il marketing nostalgico per le grandi e piccole aziende
Per le grandi aziende che hanno una lunga storia, il fattore di successo nel marketing nostalgico è l’autenticità. Le “vecchie” aziende hanno tanto da raccontare perché dispongono di molti simboli, prodotti, e immagini e musica che hanno utilizzato nella loro vita. Questi marchi sfruttano quindi al meglio il marketing nostalgico perché i clienti sono legati ai loro valori ed elementi di branding e li considerano autentici.
Come possono fare invece le aziende più giovani che non possono fare riferimento alla loro storia per fare marketing nostalgico? Devono esser capaci di adattare le vecchie esperienze e la cultura del passato al loro stile di comunicazione senza però snaturarsi e allontanarsi dalla propria identità.
Nei periodi difficili la nostalgia si rivela una confortevole via di uscita che fa provare familiarità e sicurezza. Mentre scappiamo nel passato, non possiamo fare a meno di chiederci, quale sarà la prossima grande tendenza? Qualcosa di vecchio o qualcosa di nuovo?
L’importanza del digitale nel trend della nostalgia
Nel mondo moderno, il digitale gioca un ruolo fondamentale nel diffondere e amplificare il trend della nostalgia. Piattaforme come YouTube, Spotify e i social media permettono ai consumatori di accedere facilmente a contenuti del passato, che siano vecchie pubblicità, canzoni o programmi televisivi. Questo accesso immediato rende ancora più forte la connessione emotiva che le persone sentono verso quei tempi.
Le aziende possono sfruttare questi canali digitali per riproporre contenuti nostalgici e raggiungere un pubblico più ampio. Ad esempio, campagne pubblicitarie che utilizzano jingles o immagini iconiche del passato possono diventare virali e creare un forte engagement con il brand.
Strategie per implementare il marketing nostalgico
Per le aziende interessate a integrare la nostalgia nelle loro strategie di marketing, ci sono diverse approcci da considerare:
- Rebranding di prodotti classici: Riportare sul mercato prodotti del passato può evocare sentimenti positivi nei consumatori.
- Collaborazioni con icone del passato: Associare il brand a celebrità o personaggi popolari negli anni ’90 può aumentare l’appeal nostalgico.
- Contenuti generati dagli utenti: Incoraggiare i clienti a condividere i loro ricordi legati al brand può creare una comunità attiva e coinvolta.
- Utilizzo dei social media: Piattaforme come Instagram e TikTok sono ideali per diffondere contenuti nostalgici e raggiungere un pubblico più giovane.
Case study: Successi nel marketing nostalgico
Il marketing nostalgico ha dimostrato di essere una strategia vincente per molte aziende che desiderano riconnettersi con il loro pubblico e attirare nuove generazioni. Ecco alcuni esempi emblematici di come diverse industrie hanno sfruttato la nostalgia per rinvigorire i loro brand:
1. Nintendo e il ritorno delle console classiche
Nel 2016, Nintendo ha lanciato il Nintendo Classic Mini: NES, una versione in miniatura della celebre console degli anni ’80. Con 30 giochi preinstallati, tra cui titoli iconici come Super Mario Bros. e The Legend of Zelda, la console ha permesso ai fan di rivivere i momenti d’oro del gaming. Il successo è stato immediato: le scorte sono andate esaurite in breve tempo, dimostrando quanto forte fosse il desiderio di rivivere le esperienze del passato.
2. Coca-Cola e la “New Coke” in collaborazione con Stranger Things
Per celebrare la terza stagione della serie Stranger Things, ambientata negli anni ’80, Coca-Cola ha rilanciato la “New Coke”, una formula introdotta nel 1985 e poi ritirata a causa delle critiche dei consumatori. Questa operazione ha creato un forte legame tra la cultura pop contemporanea e la nostalgia degli anni ’80, generando entusiasmo sia tra i fan della serie che tra gli appassionati del marchio.
3. Adidas e le sneakers retrò
Adidas ha capitalizzato sulla tendenza retrò rilanciando modelli storici come le Stan Smith e le Superstar. Originariamente popolari negli anni ’70 e ’80, queste sneakers sono tornate alla ribalta grazie a campagne pubblicitarie mirate e collaborazioni con celebrità e influencer. L’uso di design classici combinato con materiali moderni ha attratto sia i consumatori nostalgici sia le nuove generazioni appassionate di moda vintage.
4. Il ritorno del Nokia 3310
Nel 2017, HMD Global ha rilanciato il leggendario Nokia 3310, uno dei telefoni cellulari più venduti di sempre. Pur aggiornato con alcune funzionalità moderne, il dispositivo ha mantenuto l’aspetto e la semplicità dell’originale. Questa mossa ha suscitato curiosità ed entusiasmo, offrendo ai consumatori un’alternativa ai complessi smartphone odierni e richiamando alla mente un’epoca in cui i telefoni erano utilizzati principalmente per chiamate e messaggi.
5. Film e serie TV che rivisitano il passato
L’industria cinematografica e televisiva ha abbracciato la nostalgia attraverso remake, reboot e sequel di opere popolari. Esempi notevoli includono film come Jurassic World, che riprende la saga iniziata negli anni ’90, e serie come Twin Peaks: The Return, che ha riportato sullo schermo personaggi amati dopo decenni. Queste produzioni hanno attirato sia il pubblico originale sia nuove audience, combinando elementi classici con storie e tecnologie aggiornate.
6. McDonald’s e i giocattoli vintage negli Happy Meal
Per celebrare anniversari significativi, McDonald’s ha reintrodotto nei suoi Happy Meal alcuni dei giocattoli più amati del passato. Questa iniziativa ha generato interesse non solo tra i bambini, ma anche tra gli adulti desiderosi di rivivere momenti della propria infanzia. La campagna ha avuto un forte impatto emotivo, rafforzando la connessione tra il brand e i suoi clienti di lunga data.
7. Fila e la moda anni ’90
Il marchio sportivo Fila ha sperimentato una rinascita rilanciando capi e accessori ispirati agli anni ’90. Sneakers, felpe e tute con il logo vintage sono tornate in auge, grazie anche alla visibilità data da influencer e celebrità. Questa strategia ha permesso a Fila di riconquistare rilevanza nel mercato della moda, attirando sia nostalgici sia giovani alla ricerca di uno stile retro.
8. Polaroid e il fascino della fotografia istantanea
Con l’avvento della fotografia digitale, la Polaroid sembrava destinata all’oblio. Tuttavia, l’azienda ha saputo reinventarsi rilanciando le sue fotocamere istantanee con design classici ma tecnologie aggiornate. L’esperienza tangibile di avere una foto stampata immediatamente ha affascinato sia i vecchi fan che le nuove generazioni, stanche della natura effimera delle immagini digitali.
9. Spotify e le playlist tematiche
Anche nel settore dello streaming musicale, la nostalgia gioca un ruolo importante. Spotify ha creato playlist dedicate a decenni specifici, come gli anni ’80 e ’90, che riscuotono grande successo tra gli utenti. Questo permette agli ascoltatori di riscoprire brani dimenticati e alle nuove generazioni di esplorare la musica del passato, creando un ponte tra diverse età.
10. LEGO e i set classici
LEGO ha rilanciato alcuni dei suoi set più iconici, come i castelli medievali e le navi pirata, aggiornandoli con nuovi pezzi ma mantenendo l’essenza originale. Questi prodotti hanno avuto un forte impatto sul mercato, attirando collezionisti e appassionati di tutte le età. La combinazione di nostalgia e creatività ha rafforzato la posizione di LEGO come leader nel settore dei giocattoli.
L’importanza di collaborare con un’Agenzia SEO
Per le aziende che vogliono capitalizzare sul trend della nostalgia, è indispensabile assicurarsi una forte presenza online. Quando gli utenti cercano prodotti del passato su internet, desiderano trovare immediatamente ciò che stanno cercando. Collaborare con un’Agenzia SEO Roma diventa quindi fondamentale per ottimizzare la visibilità del proprio eCommerce nei motori di ricerca.
Un’Agenzia SEO per eCommerce esperta tramite l’uso di strumenti di web marketing può aiutare a identificare le parole chiave più rilevanti legate ai prodotti nostalgici e alla cultura retro. Implementando strategie SEO mirate, l’agenzia assicura che il sito dell’azienda si posizioni tra i primi risultati quando gli utenti effettuano ricerche correlate. Questo non solo aumenta il traffico organico verso l’eCommerce, ma migliora anche le possibilità di conversione, poiché i clienti trovano facilmente i prodotti che desiderano.
In un mercato competitivo, apparire in cima ai risultati di ricerca può fare la differenza tra il successo e l’anonimato. Affidarsi a professionisti del settore come un’Agenzia SEO garantisce che le strategie di marketing nostalgico siano supportate da una solida presenza online, massimizzando l’efficacia delle campagne e raggiungendo un pubblico più ampio e coinvolto.