Calzature: +73% di fatturato YoY
Cliente
GUJA
Data
Marzo 2025
Fashion
GUJA è un brand italiano di calzature con un catalogo molto ampio e disponibilità limitate per singola referenza.
L’obiettivo era crescere nell’eCommerce senza aumentare inutilmente la pressione pubblicitaria, facendo rendere ogni euro investito.
Audit eCommerce + ads
Content Marketing
Meta Ads & Google Ads
Risultati dell’attività
4,34x
ROAS Meta Ads
14,13x
ROAS Google Ads
+73%
Fatturato YoY
Meta Ads: una strategia orientata al catalogo
Con centinaia di referenze e pochi pezzi disponibili per modello, puntare sui singoli prodotti sarebbe stato inefficiente.
Abbiamo lasciato che fosse il catalogo a lavorare per noi, affiancandolo a campagne dedicate alle categorie e contenuti UGC capaci di accelerare la vendita delle rimanenze durante i saldi.
Il dato che ha cambiato tutto
Molti utenti che vedevano le ads su Meta cercavano “Guja” su Google. Un comportamento chiaro: l’ad attiva l’interesse, la ricerca esprime l’intenzione. Ma solo il 48% di chi cercava il brand arrivava davvero sul sito. Il resto? Intercettato dai competitor, attivi su keyword branded. Ogni giorno, Guja perdeva traffico caldo e conversioni facili.
Aumento del fatturato e diminuzione della dispersione grazie alla brand protecion
Aabbiamo attivato campagne branded su Google per difendere il traffico già guadagnato. Il risultato è stato immediato: ROAS 24, clic recuperati, brand visibile dove contava davvero. Questa prima mossa ha confermato l’interesse reale del pubblico e la solidità del brand anche su canali search-driven.
Ogni canale ha svolto un ruolo preciso: Meta ha generato domanda e valorizzato il catalogo, mentre Google ha intercettato utenti ad alta intenzione d’acquisto, massimizzando la copertura e il ritorno complessivo dell’investimento.
